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谷歌被美国司法部起诉,因涉嫌垄断数字广告市场

发布时间:2023-01-30 18:25:56 来源:其它 作者:未知

据美国《纽约时报》网站1月24日报道,美国司法部和八个州24日起诉谷歌,指控它非法滥用对网络广告技术的垄断,这是该机构在拜登总统任内首次对一家科技巨头提起反垄断诉讼,也是对世界最大互联网公司之一施加更大法律压力的努力。

司法部长梅里克-加兰(Merrick Garland)在宣布诉讼的新闻发布会上表明:“网站的内容创作者获得的利益极少,而广告商也需要支付巨额费用。”根据司法部的说法,这意味着依赖数字广告的网站从这些广告中获得的收入比他们本来得到的要少,并且为其产品提供的资金也更少。广告商支付的费用超过了本来应该支付的费用,而这些费用通常就会转嫁到客户身上。

美国司法部企图迫使谷歌出售或者拆分其数字广告业务,以阻止其垄断行为。

2022年,谷歌在全球范围内的数字广告收入约为1690亿美元,而其中绝大部分收入来自搜索广告,即企业在用户搜索中投放的可能与之相关的广告。这起诉讼的目的不是谷歌的搜索广告帝国,而是其业务的一部分,即在谷歌资产之外的互联网网站上投放广告的部分。这在谷歌的收入中所占份额较小,但仍然相当可观。

由于政府也是谷歌不良广告行为的受害者,因此司法部要求谷歌为政府提供直接的金钱赔偿。自2019年来美国政府部门为推广各种机构和服务,向谷歌购买了超过1亿美元的显示广告,然而非但没有得到应有的广告效益,甚至对公众印象产生了负面影响,使政府蒙受了巨大损失。

在美国,谷歌受到的审查尤其严格。2020年,以得克萨斯为首的一些州对谷歌提起了涉及广告技术的反垄断诉讼,与此同时,司法部和另外一些州分别起诉了谷歌公司,理由是该公司滥用在线搜索方面的支配地位。2021年,一些州也对该公司的应用商店做法提起了诉讼。

美国联邦贸易委员会前主席威廉科瓦契奇说,这宗新诉讼“给谷歌在全球各地应对监管机构的努力,增加了另一项重要的复杂性”。他说:“这些挑战中的一项或几项有可能成功击中目标。”

谷歌公司发言人彼得肖滕费尔斯说,这宗诉讼“试图在竞争激烈的广告技术领域挑选赢家和输家”。他说,这重复了2020年以得克萨斯州为首的“毫无根据”的诉讼,司法部的最新诉讼提出了一个有缺陷的论点,它会延缓创新,损害发布商。

司法部长梅里克加兰说,垄断“威胁到我们的经济赖以建立的自由公平市场”。他还说:“我们将积极保护消费者,维护竞争,努力确保经济公平和机会公平。”

司法部认为,谷歌通过一系列收购行为来清除广告技术领域的实际或潜在竞争对手,并利用其在数字广告市场的主导地位,迫使更多网络发布商和广告商使用其产品,破坏后者有效使用竞争对手产品的能力。

司法部请求弗吉尼亚州东区联邦地方法院强制谷歌出售大部分广告技术产品,以拆分其数字广告业务,并阻止其垄断行为。

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